如何看待虚拟偶像产业

虚拟偶像到底是什么呢？很多人在听到这个词时可能是一头雾水，但对于当今时代，可以说虚拟偶像的运营已经演变成为商业运营必不可少的重要内容之一。

从07年初音未来的诞生开始，再到近几年疫情导致的互联网加速度以及5G技术的突破性发展，虚拟偶像已经经历了15年的发展，而如今也成为了包括特许经营、连锁经营企业发展腾飞的重要利器。

对于现阶段来说，二次元领域主要受众群体90后、00后自主消费意识逐渐崛起，而虚拟偶像的发展，依靠的群体正是现下这些最主流的消费主体，它完美拿捏这些年轻消费者的爱好，搭建了二次元和三次元世界、真人和虚拟人物之间的社交桥梁，为虚拟人物在流量变现和内容变现上做了充足的后援支持工作，一定程度上来说具有相当大的忠诚度、号召力以及商业变现前景。

而随着潮流变化和时代发展，不同阶段的审美改变较快，虚拟IP在内容和周边产品的开发上存在着更多的空间和可能性，在形象设计和内容开发上也更加有延续性，这非常有利于吸引流量关注，从而提升变现水平和转化率。

现如今，也有越来越多的企业走在虚拟偶像道路的前列，例如麦当劳抛弃了以往麦当劳叔叔形象，将形象转变为一名可爱动人的美貌少女，肯德基也从陈旧的白胡子爷爷转变成为有纹身、有肌肉的性感男青年.....而对这些企业来讲，他们创建的虚拟偶像可以理解为企业的新型IP、新型品牌、新型资源，其本质就是在网络的虚拟世界中，利用人为形式制造出鲜活的动漫形象，为品牌代言。而这一人物形象的来源可以是游戏角色，也可以是仿照现实世界的真人，甚至可以是凭空想象设计出来的人物，而虚拟偶像产业的发展也为品牌的发展谋求了新的途径。   

相信随着虚拟偶像产业价值被不断发掘，在未来将会有越来越多的品牌愿意通过虚拟偶像来发展自己的新产品，通过自主创新或品牌代言人的形式，赋予虚拟人物品牌调性相符合的人设创造更多的价值。